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产品思考 - 微博

2016-07-06 @sunderls

产品思考

最近为了锻炼自己的思维能力,也为了更好地思考未来想做的产品,开始了「产品」思考系列,对于现有互联网产品整理一下自己的看法。其第一章我选择了新浪微博。

运气和时代的产物

很多朋友肯定知道微博的历史,作为微博前员工(产品狗)也知道了很多历史。天时地利这个事情并不是微博才有的特征,很多产品的成长都有很好的运气成分。微博发展的时候正是社交火爆的时候,很多其他厂商的微博产品层出不穷,新浪在新闻运营话题引爆上的经验使得新浪微博成为了行业标杆并且获得了不倒的地位。

目前状态不错

微博后来14年上市,上市后表现还不错,根据财报目前数据还在蹭蹭往上涨,股价目前翻了倍,从14刀到28刀。广告收入是其大头。

不太看好微博

这个可能有一定的甚至我都意识不到的主观偏见。在当初我在微博工作的时候,发展蒸蒸日上,当时很看不起facebook熟人社交,深信Twitter的follow模式。但是现在Twitter发展大家都看到了,有点牙白。现在我到了LINE工作,反观微博的时候有了更加可观的分析。总体而言不看好微博

1. 手机上所有应用都是竞争关系,这个角度微博没有优势

我的观点是,所有app,所有服务都在竞争用户的时间。比如微信聊天,比如手机游戏,这些应用都是在抢用户的闲暇时间。微博更是如此。

2. 微博收入单一,太依靠广告

年30亿的收入中,80%是广告,而这其中不知道有多少是从爸爸阿里的广告收益。

3. 明星效应暂且还在,但是不是牢不可破

对于明星而言,只要是能够提升曝光增加知名度的东西,所属公司应该都会去尝试。在这一点上,新声的各种APP都可以尝试明星模式,当其他的app也可以看到明星的时候,自然上微博的时间就会下降。

4. 引以为傲的热点运营,只不过是个新闻而已

微博很厉害的一点是对热点的运营。热门社会事件发生的时候很多都是在微博上发生,这个很正常。和微信等其他的平台来看,微博的公众属性可以方便大家探讨更加容易传播。微信现在也不断地产生了热点,比如最近火热的百度设计总监的朋友圈发言等,虽然还不能和微博相匹敌。

关于新闻这一点我想多说一点的是,个人以为新闻客户端更能抢走微博的时间。说白了微博就是个大家看别人闲事儿,看新闻,看明星撕逼的地方。原来想要实现的facebook那样的社交并没有实现。但是这种看闲事儿的功能在新闻应用中实现了大半,尤其最近各种新闻客户端的不断改进优化。

本身的地位就是一个各种新闻的集散地,但是套着社交的这一层皮始终挣脱不开。本身微博的存在我还没有怎么看透,但是就新闻传播的属性,并不认为有什么优势,和QQ新闻相比。

5. QQ新闻

个人不喜欢QQ的产品,但是还是在用QQ,用微信。近一年来用上的QQ新闻算是我自己都没有预料到的。第一次用QQ新闻过后,就把它放在最下面的四个固定位置了。没事儿就刷一刷。微博上的事件被QQ新闻上报道也是经常看到的事情,虽然不知道具体QQ新闻的运作机制,但是只要QQ新闻能给我提供新鲜的新闻,我就可以持续地用下去。这上面报道的撕逼内容和微博上的撕逼内容并没有什么落后的地方,而微博上的某些用户产生的热点被QQ新闻整理过后我可以看得更明白更懂。

微信朋友圈的热点,稍微QQ新闻进行一下显示,变成热点是轻而易举的事情,这对微博是个很大地冲击。

总而言之

目前看来,Facebook的熟人社交还是最稳固的,Twitter的陌生人follow发展不是很理想。微博作为中国版的Twitter目前形势良好,但是危机四伏,其中最大的危险来自于自身的强新闻属性,当QQ新闻发展到一定程度,微博的热点运营能力逐渐式微。