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will Facebook Moments boom in China

2017-08-17 @sunderls

moments facebook

最近有消息说Facebook的相册应用Moments进入了中国市场 - BBC 新闻, 想起来在两年前我做 productlives.ccom (正在改版)的时候还试用了一下,当时认为Moments是最接近于我的 welogger.com的应用之一, 但是用了一用,并没有发现有太多的特别的地方。Facebook当时推出了一堆小的app,估计现在差不多都停运了吧,Moments看来并不是其中一员。今天我再来看看Moments,给我们带来了哪些惊喜, 有什么值得学习的地方,以及,能不能在中国成功。

1. Moments介绍

首先打开Moments官网,蓝色基调,打开介绍动画看一下,能够得到Moments的重点。

  1. 主要聚焦于拍照,解决朋友间照片分享问题
  2. 自动根据时间和地点归类分析
  3. 私密,可以选择照片分享到公开SNS

2. Moments 实测

Moments底部四个Tab,分别是:

推荐

自动分析相册,然后根据时间地点和人脸识别,整理好一个一个的moments。用户可以选择「创建」或者「放弃」。

在这部分,人脸识别归类比较不错。不过也不是特别难做,况且iPhone自身的相册就已经有了相同功能,并没有多少优势。

选择分享对象的时候是基于Facebook的好友。

Moment

创建好的一个个Moment,就是iPhone相册中的Event

喜欢

喜欢的内容

通知

好友分享啊,喜欢之类的通知

整个APP并不负责,做工优良,体验流畅,对得起Facebook这个名声。至于我对他评价如何,且看下文

3. 分析

3.1 需求存不存在 - 存在

首先,整理记录是刚性需求,却是不明显的需求。如果问的话,估计大家都想要,但是真正要去整理操作,也许能坚持下来的并没有多少。 根据我自身的情况来看,交际圈分四层:

  1. 家属
  2. 挚友
  3. 普通朋友
  4. 陌生人

显然3和4这种弱关系并不支撑这个需求,如果是基于事件的话,给予一次性的事件更加方便和无拘束。这也是为什么Moments的口号是「家族和好友的相册」。

再来看家属,父母那一辈人都有一个相册,放一些老照片,偶尔拿出来看。这里来看需求是存在的。不过上一辈人接受新APP的动力太小。

对于好友而言,经常去吃个饭唱个歌的话,是会产生很多照片,整理确实是有需求的。

3.2 需求的现实解决方案 - 微信,LINE等聊天APP

在实际生活中,好友间的event的诞生需要有前期各种准备工作,比如商讨时间地点内容参与人等,这不免需要用到聊天APP。比如我自己的话,用LINE比较多一点, 而在聊天结束后,顺其自然的会在上下文环境中分享刚才的照片,或者创建一个群组相册,所有相关人各取所需。

通过Chat APP分享的好处是方便快捷,能够通达所有人,不好的地方是不成体系,被刷掉。Chat APP给人的印象就是聊天,虽然加功能方便,但是也很容易被人忽略。 event结束后,可能看到喜欢的照片就保存在了本地,过了一段时间,也就把这个事情忘记了。

3.3 竞争对手 - photo stream

iPhone相册功能非常的强大,不仅可以识别人脸,而且底层的支持远比一个Moments App要好得多。我用photo stream分享照片给我妹子,也是非常的方便。毕竟相同iPhone设备,及时不用photo stream,用iMessage airdrop都不会很慢。

而我不用Moments,是因为不是所有人都在facebook上面。当然对于用Facebook和Messenger系列多的人而言反而是更方便了。

3.4 需求中的人性 - relive和遗忘

照片用来回顾过往这当然容易理解,但是其重要性却感觉没有被人们认识。首先目前大多数时候的拍照,都是为了分享出去(除了我),所以拍照片是非常自主的,而且拍的好的照片都已经在了微信朋友圈或者Facebook timline上面了,Moments所加工整理的,已经是照片中的残羹冷炙,很难说能够提起大部分人的兴趣。这个就比较难搞了。

另外一个问题就是,拍照的人很多,回看的人很少。人都是健忘的,过了就慢慢忘了,失去了兴趣。 Moments能解决这几个问题吗 ?难,如果说过往的照片我都不怎么看了,我还费心思去整理和分享,然后得不到大多数人的反馈么?

3.5 记录类APP的本质

我正在开发welogger.com,深刻体会到记录类APP的用户群只是少部分人,并不是所有人都会成为你的用户。就以Moments为例,如果大多数人不安装的话,费力去整理成moments也是很难收到反馈的,会大大降低积极性。如果不分享就只是整理moment的话,那手机系统自带的岂不更方便。

welogger.com则是通过了另外的出发点,从世界观出发,提出了一个解决方案。这个解决方案非常适合喜欢记录的人群,同时也可以囊括其他人,其中巧妙的机制后面有机会我会详述。和Moments不同的地方在于 [welogger.com]不聚焦于照片,而是聚焦于event,不专注于事后整理,而在于如何创作,不关心好友是否在线,只关心其存不存在。

4. 彩色气球在中国会不会成功? 不会

  1. 美国企业到中国,就没见找几个成功了的。文化上的差异还是不一样。
  2. 竞争对手的强大,彩色气球的核心竞争力是Facebook好友关系,前面我们也说道,如果你想分享一个好友结果他还没来你是没有激励继续玩耍的。但是Facebook在中国是被封禁的,其核心竞争力为0。更加熟悉本地运营的中国公司三下五除二做一个copycat,然后各种推广活动一撒,gg。
  3. 没有脱离相册本质,打不过OS。

以上只是我自己的瞎扯罢了,整理下自己的想法来给welogger.com提供支撑,欢迎拍砖。